¿Fomenta su KPI la innovación en ESG?
En los debates estratégicos, he observado un reto importante: las herramientas que utilizamos para medir el éxito siguen ancladas en modelos del pasado, mientras que el panorama empresarial evoluciona rápidamente. Esto nos lleva a una importante reflexión: ¿cómo contribuye positivamente tu modelo de negocio al ecosistema del que depende? Las métricas de rendimiento tradicionales, [...]
No innovar en entornos tóxicos y con gases de escape
Según el informe Gallup 2025, sólo el 21% de las personas están comprometidas en el trabajo. Miramos a nuestro alrededor y vemos personas agotadas, con exceso de trabajo y poco motivadas o creativas. Vivimos apáticos, aburridos, trabajando por necesidad más que por un sentido o una realización. El mundo ha cambiado por completo, pero no nuestra relación con el trabajo. Estamos [...]
El impuesto olvidado que podría convertirse en la mayor inversión de marketing de su marca
¿Cuándo fue la última vez que una inversión en marketing cambió realmente el rumbo de su marca? No hablo de notoriedad efímera ni de métricas que se evaporan con el siguiente algoritmo. Hablo de impacto real, del tipo que atraviesa el tiempo, moldea percepciones y sitúa a la marca como protagonista de historias que importan. A [...]
Inteligencia sonora para marcas y líderes que quieren ir más allá de lo obvio.
Piensa en tu rutina vital e imagina que oyes algo todo el tiempo. Sonidos que, sin darte cuenta, te afectan de forma positiva o negativa. Desde la alarma que suena por la mañana cuando te despiertas, hasta los pitidos, melodías y sonidos mecánicos que emiten diferentes productos, anuncios o podcasts con pistas y voces que te distraen [...].
No tiene sentido responder a las preguntas equivocadas de la manera correcta
"La sabiduría es la lectura del tiempo". Milton Lavor Quienes trabajan en marketing y comunicación no han llegado aquí por casualidad. Les apasiona la creación, el comportamiento y la estrategia. Les gusta ver cómo se produce el impacto. Pero hay una trampa en esta intensidad: empezamos a dar demasiada importancia a las preguntas equivocadas. Como: "¿Va a sustituir la IA a [...]?
La brecha de la relevancia: ¿qué queda del CMO cuando la marca ya no importa?
Entre una hoja de cálculo de ROAS y otra, hay un silencio que nadie oye, el silencio de una marca que ha dejado de resonar. Es suave, casi poético: suena como una brisa, pero es un vacío. Y, al mismo tiempo, corta como una navaja: recuerda al C-Level que, sin relevancia, todo KPI se convierte en viento. En los pasillos acristalados de las multinacionales [...]
El dolor invisible de los directores de marketing: la soledad de liderar lo nuevo.
El marketing siempre ha tenido que ver con la conexión. Pero hay una ironía brutal en esto: nunca ha habido tantos líderes de marketing que se sientan solos. En un mundo hiperconectado, en el que cada lanzamiento se convierte en un post, cada insight en una conferencia y cada métrica en una diapositiva, es sorprendente y, al mismo tiempo, totalmente comprensible que muchos directores de marketing estén atravesando sus [...]
Al ego le encanta la insignia. Pero, ¿y el alma?
En el mercado en el que operamos, el distintivo importa. La marca que representamos abre puertas, genera escucha, valida conversaciones. Estar al frente de grandes empresas y marcas poderosas nos hace, en cierto modo, interesantes. No sólo para el mercado, sino para los demás y, a menudo, para nosotros mismos. Con el tiempo, "quién soy" y "dónde estoy" [...]