Tras muchos años de intentos de prohibir TikTok en Estados Unidos, el Tribunal Supremo del país ha tomado una decisión unánime y ahora ha exigido a ByteDance, propietaria de TikTok, que venda su parte de la app o será prohibida en el país. Esta decisión se produce después de que un tribunal de apelación confirmara la ley que habría obligado a vender o prohibir la aplicación, sancionada por el Congreso el año pasado. La prohibición entrará en vigor el domingo 19 de enero, víspera de la toma de posesión del Presidente electo Trump.
Aunque el Tribunal Supremo reconoció la importancia de TikTok para millones de estadounidenses, la decisión se basó en preocupaciones de seguridad nacional sobre la recopilación de datos por parte de la plataforma y su conexión con China, considerada un adversario.
¿Qué es lo próximo en marketing?
Ante la inminencia de la prohibición, muchos anunciantes ya se preparan para las consecuencias. TikTok se ha comprometido a reembolsar a los anunciantes las cantidades invertidas, pero algunos profesionales del marketing desconfían por la falta de garantías legales sobre estos reembolsos.
Según eMarketer, Meta (Facebook e Instagram) debería recibir alrededor del 40% de la inversión publicitaria que se habría utilizado en TikTok. Pero para muchos creadores de contenidos, la idea de migrar a las plataformas de Meta no es nada atractiva.
Además, muchos usuarios de TikTok están recurriendo a otras alternativas, como Xiaohongshu (RedNote), una app china, como forma de protesta. Pero de momento, la mayoría no ve en esta plataforma un sustituto a largo plazo. También están surgiendo nuevas opciones, como Neptune, pero aún están en fase de pruebas.
Aún no sabemos cuáles serán los efectos de la prohibición para la industria que depende de TikTok para aumentar la visibilidad y las ventas, pero creadores como Maddy Mitchell ya están advirtiendo de que los legisladores no tienen ni idea del impacto de TikTok en la economía. Nos cuenta que muchas veces ha ido a Target (una cadena de tiendas estadounidense) para comprar algo que había visto en TikTok y el producto ya estaba agotado. Y eso no es todo: músicos, películas y libros han ganado popularidad y visibilidad gracias a la plataforma.
El futuro del marketing digital y las redes sociales se está replanteando, y TikTok está dejando claro que tiene un papel fundamental que desempeñar en el comportamiento de los consumidores y su interacción con las marcas y los productos.
