En la mañana del 12 de agosto de 2025, Makers reunió a algunos de los principales líderes de marketing del país para una inmersión profunda en lo que impulsa la publicidad contemporánea: cultura, pluralidad y comportamiento.
La reunión marcó el primer capítulo de la asociación entre Makers y Netflix Ads, y puso sobre la mesa un debate que va más allá de la agenda publicitaria para tocar el corazón de cómo las marcas construyen relevancia.
Inauguración: visión de futuro
El fundador de Makers, Thiego Goularte, inició la reunión con una provocación: "Hablar del futuro no es hablar de tecnología. Se trata de personas".
Esta introducción preparó el terreno para una mañana que combinó ideas estratégicas, ejemplos concretos y perspectivas a largo plazo sobre cómo deben posicionarse las empresas en un mercado en constante cambio.
Qué es Netflix Ads
Netflix Ads es el vertical de publicidad de Netflix, creado para ofrecer formatos innovadores de inserción de marcas dentro del ecosistema de streaming más influyente del mundo. Combinando datos, storytelling y alcance global, el objetivo es crear experiencias que respeten el contexto y potencien la conexión emocional entre marcas y consumidores.
Agenda del día
El acto se dividió en tres partes:
Panel con el equipo de Netflix LATAM - Una conversación franca sobre la importancia de reflejar múltiples voces y realidades en los contenidos y la publicidad.
Estudio exclusivo - Presentación de datos que revelan cómo surgen, se extienden y moldean los hábitos de consumo las tendencias culturales.
Clausura con Marcelo Tas - Una inmersión en la comunicación entre generaciones y el papel de la escucha activa para que las marcas sigan siendo relevantes.
Ideas que marcaron la reunión
Los movimientos culturales no son modas estacionales: conllevan valores, causas e historias que hay que comprender en profundidad.
La diversidad es una estrategia, no un accesorio: las campañas que representan múltiples perspectivas generan credibilidad y una conexión genuina.
La comunicación requiere contexto: hablar de forma pertinente depende de la comprensión del trasfondo cultural, social y emocional de la audiencia.
Para entender a las generaciones, hay que escuchar -como subrayó Marcelo Tas, la escucha activa es el vínculo que une a las marcas y a las audiencias de diferentes realidades.
Más que un acontecimiento: un hito
Aunque restringido a los miembros de Makers, el simbolismo de Play The Future es público. Traduce la esencia de lo que la comunidad lleva años construyendo: crear espacios donde las voces más influyentes del marketing brasileño puedan pensar juntas en lo que viene.
Momentos como éste no sólo inspiran, sino que crean cultura, moldean el mercado y allanan el camino, ladrillo a ladrillo, hacia un sector más colaborativo, plural y preparado para el futuro.
