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Tiempo de lectura: 6 minutos
TUS IDEAS DE LA SEMANA
- Ya llega: ¡la 5ª jornada del Día de la OCM promete!
- El Director General de Makers es el nuevo Embajador del Comité Paralímpico y quiere inspirar a las marcas para que sitúen el paralimpismo en el centro de sus estrategias.
- El 41% de las compras seguirán pasando por tiendas físicas en 2026, pero ya no son solo puntos de venta.
Click-worthy: la curación que te provocará y te hará pensar.
Ya llega: ¡la 5ª jornada del Día de la OCM promete!
Cinco asaltos.
Cinco capítulos que llevaron el marketing brasileño a otro nivel.
Y ahora llega la última reunión del año: el CMO Day Round 5 en colaboración con Salesforce.
El escenario se abrirá una vez más a los principales CMOs del país, en una edición marcada por experiencias sorpresa, backstage estratégico y un gran caso con GloboPlay.
El quinto acto será la culminación de todo lo que hemos construido en 2025.
Terminemos el año en el punto culminante de nuestro viaje colectivo que ha transformado el marketing desde dentro.
Reserve la fecha: 11/11
Se acerca el último CMO Day del año.
Encuentro exclusivo para la comunidad de Makers, ya está abierto el plazo de inscripción.
El Director General de Makers es el nuevo Embajador del Comité Paralímpico y quiere inspirar a las marcas para que sitúen el paralimpismo en el centro de sus estrategias.
El movimiento paralímpico es una de las fuerzas más transformadoras de Brasil. Y ahora estamos muy contentos y orgullosos de compartir que Makers forma parte de ese viaje.
Nuestro CEO y fundador, Thiego Goularte, fue nombrado oficialmente embajador del Comité Paralímpico Brasileño (CPB), un hito que refuerza nuestro compromiso de situar el paralimpismo en el centro de nuestras estrategias de marca.
Más que un título, es una misión: ayudar a las empresas y a los responsables de marketing a ver el potencial social, humano y estratégico de apoyar este movimiento.
Durante la Cumbre Paralímpica de Brasil, nuestro CEO estuvo presente en un encuentro que reunió a líderes, marcas y agentes de transformación, todos con el mismo propósito de debatir el papel del paralimpismo como fuerza cultural, social y estratégica para el país.
A partir de 2026, Makers intensificará su presencia con la CPB, conectando contenidos, casos y debates que acerquen el paralimpismo a las decisiones de marketing.
Porque transformar el mercado empieza por transformar a las personas. Y ese es el tipo de movimiento que creemos que tiene sentido liderar.
Hicimos una entrevista a Loraine Ricino, CMO de CPB y miembro de la comunidad Makers. Hablamos de cómo Brasil es una potencia, pero aún queda mucho camino por recorrer para que los Juegos Paralímpicos ocupen su lugar en el centro de las estrategias de marca.
Vea el vídeo completo y entre bastidores de la Cumbre Paralímpica de Brasil con una entrevista exclusiva entre Thiego Goularte y Loraine Ricino, que muestra cómo el deporte y el marketing pueden trabajar juntos para transformar realidades.
El 41% de las compras seguirán pasando por tiendas físicas en 2026, pero ya no son sólo puntos de venta.
El futuro del comercio minorista está sucediendo ahora. Un informe global de 8.350 consumidores y 1.700 ejecutivos del comercio minorista revela cómo la IA, las tiendas físicas y el comercio unificado están transformando las decisiones, las operaciones y las experiencias.
Algunos datos sorprendentes:
- Tiendas físicas como centros de experiencias: el 41% de las compras seguirá pasando por tiendas físicas en 2026, pero el 59% de los minoristas ya ofrece servicios de personalización y reparación, y el 46% crea espacios para eventos y comunidades.
- Comercio unificado en acción: el 88% de los minoristas considera esencial la integración de canales, pero sólo el 15% aprovecha plenamente el potencial de esta unificación de datos.
- La IA como fuerza autónoma: el 84% de los minoristas ya utiliza IA y el 75% cree que los agentes autónomos serán esenciales para la ventaja competitiva en 2026.
- Fidelización en crisis y transformación: el 74% de los consumidores ha cambiado de marca en el último año. Los nuevos programas se centran en la experiencia, la comunidad y el estatus, no solo en los descuentos.
El informe presenta cómo los próximos años remodelarán el comercio minorista y las marcas que estén preparadas marcarán el camino.
Consulte el informe completo con todos los datos y tendencias que determinarán el año 2026.
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Esta semana hemos vivido momentos que nos recuerdan por qué hacemos lo que hacemos.
Se acerca la ronda 5 del CMO Day, y con ella la energía de toda la comunidad, backstages estratégicos, experiencias inesperadas y un caso GloboPlay que mostrará en la práctica cómo se puede transformar el marketing. Es la conclusión de todo un año de encuentros que, ronda a ronda, han elevado nuestra mirada al mercado.
Y también tuvimos la Cumbre Paralímpica de Brasil. Estar allí, junto a líderes, marcas y el Comité Paralímpico, fue un poderoso recordatorio de que poner el propósito y la transformación en el centro de las decisiones no es hablar: es actuar. El paralimpismo tiene la fuerza de inspirar estrategias y transformar vidas, y este es un camino que fortaleceremos aún más en 2026.
Lo que une a estos dos momentos es sencillo: transformar a las personas para transformar el mercado. Y eso es lo que me mueve, y lo que nos mueve en Makers, cada día.
¡Un fuerte abrazo!
Ahora, en Makers tenemos muchas ganas de saber de ti:
¿Qué te ha parecido la edición de hoy?
