GenAI: O futuro do marketing já começou
Como a Inteligência Artificial Generativa está reinventando a criatividade, os dados e os modelos de negócio.
Resumo editorial:
Durante um evento exclusivo da Makers em parceria com a Accenture Song, mais de 40 CMOs se reuniram para discutir o impacto da GenAI. O playbook traz insights práticos, cases e provocações sobre como liderar na nova era da inteligência artificial
5 insights acionáveis:
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Criatividade reinventada. A IA muda o processo criativo: de camadas como na pintura para revelar ideias já existentes, como na escultura metáfora de Eco Moliterno
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Personalização em escala. Projetos como o GENCOR (Banco BV) e a Bowie (L’Oréal) mostraram como IA generativa cria interações hiperpersonalizadas, multiplicando a velocidade e relevância do marketing.
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Propósito e responsabilidade. A campanha The Dove Code destacou a importância de usar IA de forma ética, para reforçar beleza real e diversidade, em vez de perpetuar estereótipos.
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O papel do CMO na era da IA. Mais do que campanhas, líderes precisam orquestrar a transformação organizacional, usando IA para pricing, trade e inovação em escala.
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Mindset adaptativo. A GenAI exige líderes preparados para aprender, desaprender e se adaptar constantemente, habilidades comportamentais são tão cruciais quanto técnicas.
“GenAI não é apenas uma ferramenta. É um catalisador para a reinvenção dos negócios.”
