Se você recebeu essa edição, inscreva-se aqui
Tempo de Leitura: 8 minutos
SEUS INSIGHTS DA SEMANA
- CMO Day: Onde o futuro do marketing ganhará palco e protagonismo. Inscrições para Comunidade Makers abertas!
- CASES MAKERS: Como a Makers conectou Avon e Tardezinha em uma parceria histórica de beleza e cultura.
- O Live Marketing mudou. E se sua operação não acompanhou, tem algo fora do lugar.
- Fórmula 1: A estratégia por trás dos 88% de fãs satisfeitos (e o papel da Salesforce nisso).
- TikTok Shop Brasil: mais de 1 mês e já movimenta o e-commerce nacional.
- LGBTQIAPN+ | Do topo, estendemos a mão e seguimos.
CMO Day: Onde o futuro do marketing ganhará palco e protagonismo.
Vem aí o Round 2 do CMO Day! Onde o futuro do marketing ganha forma.
O jogo mudou. E quem não muda, perde espaço.
O evento acontecerá no dia 22 de Julho em São Paulo, é um encontro fechado para a comunidade de CMOs da Makers onde reunimos as mentes a frente das principais marcas do país para realizar discussões profundas sobre os temas que estão transformando o marketing global.
Um espaço de troca entre quem vive os desafios da liderança de marketing todos os dias, com a confiança e a intimidade que só uma rede como essa permite. Neste round, vamos abrir os bastidores de um case que poucas empresas no mundo conseguiram construir.
Em breve, revelaremos quem é o grande convidado, mas já adiantamos: ele está à frente de uma das maiores máquinas de crescimento do Brasil.
Você, membro da comunidade Makers que lidera marketing de uma grande marca, esse é o tipo de conversa que não dá pra assistir depois. Tem que viver ao vivo.
Te esperamos! As inscrições já estão abertas.
Assista esse vídeo e saiba mais!
E temos um convite especial para você, assinante da Brands.
A Makers abriu 3 vagas exclusivas do CMO Day para você poder concorrer e viver essa experiência.
Para participar, basta se inscrever e já estará concorrendo a uma das três vagas. O resultado será divulgado na Brands by Makers no dia 14 de Julho.
Clique agora abaixo e tenha a chance de estar junto com a gente e os maiores CMOs do Brasil!
CASES MAKERS
Como a Makers conectou Avon e Tardezinha em uma parceria histórica de beleza e cultura
Em abril, a Makers promoveu um encontro exclusivo com o Tardezinha, onde revelamos os bastidores de um dos maiores movimentos culturais do Brasil. Levamos CMOs da nossa comunidade para se inspirarem com a construção estratégica por trás do fenômeno.
O que começou como inspiração virou conexão real e negócio de verdade.
Após o evento, Juliana Barros, CMO da Avon, tomou uma decisão ousada: transformar a Avon na primeira marca de maquiagem a patrocinar a turnê Tardezinha, fortalecendo o elo entre cultura, beleza e propósito.
“Thi, a Makers realmente faz acontecer!
Fui totalmente despretensiosa ao assistir ao case no encontro que você promoveu e, a partir daquela troca, surgiu um projeto estratégico que nos acompanhará ao longo do semestre, ativando uma comunidade totalmente alinhada aos valores da Avon.” — Juliana Barros, CMO da Avon
A parceria reforça o compromisso da Avon com a democratização da beleza e leva o poder transformador da maquiagem com destaque para a linha Power Stay para o palco da música brasileira.
Esse movimento marca não só a história da marca, mas também o impacto real que a Makers tem orgulho de proporcionar: conexões que saem de eventos e criam valor de verdade para marcas, pessoas e cultura.
O Live Marketing mudou. E se sua operação não acompanhou, tem algo fora do lugar.
“Live Marketing não é mais o mesmo. E isso é incrível.”
Foi assim que Beto Sirotsky, Co-founder da BPool, resumiu o novo momento dessa frente estratégica do marketing. O Live Marketing volta com vivências imersivas, compartilháveis, com valor cultural e impacto direto no negócio.
O Live Marketing passa por um momento de evolução intensa. A tecnologia deixou de ser suporte para se tornar parte essencial da experiência: realidade aumentada, inteligência artificial, formatos híbridos e transmissões interativas ampliam o alcance e a qualidade do que se entrega ao público.
Mas não é apenas a inovação que sustenta esse avanço. Um evento relevante hoje exige planejamento responsável e segurança em cada detalhe. É preciso antecipar riscos, proteger informações, cuidar da equipe e garantir o bem-estar de quem participa, do início ao fim.
Outro ponto que ganha ainda mais importância é a curadoria. Reunir pessoas, marcas e conteúdos é só o começo. O que faz a diferença é criar experiências coerentes, com propósito claro, que deixem uma impressão verdadeira e duradoura.
A presença de influenciadores é parte desse cenário: amplia o diálogo, conecta marcas a audiências específicas e reforça a mensagem de forma natural.
No centro de tudo seguem as pessoas. Equipes capacitadas, público respeitado e encontros que geram conexões reais, esse é o motor que faz o Live Marketing seguir vivo, atual e indispensável.
Os dados do mercado mostram o impacto desse movimento:
- O Anuário Brasileiro de Live Marketing 2024/2025 aponta que o mercado deve ultrapassar R$ 100 bilhões em investimentos neste ano, consolidando o segmento como peça-chave da comunicação
- O setor espera crescer em torno de 20% em 2025 — um sinal claro de que eventos e ativações são prioridades crescentes.
- O número de eventos quase dobrou no 1º trimestre de 2025 (+110%).
- Segundo a Forbes, nos EUA, as marcas aumentaram em 55% os investimentos em experiências presenciais nos últimos 12 meses.
E com esse movimento, há pontos que precisam ter atenção:
– Contratar com agilidade, mas com segurança.
– Unir marketing e compras sem atrito.
– Gerenciar múltiplos fornecedores, pagamentos variados, direitos de imagem e muito mais.
E é aí que a BPool entra com visão e tecnologia.
“Na BPool, aprofundamos o entendimento dessa complexidade. Nosso módulo Proposals foi criado e evolui continuamente para atender às demandas específicas de Live Marketing. O diferencial vai além do algoritmo de matching, está no workflow pensado exatamente para as necessidades de eventos, ativações e convenções, acelerando processos e minimizando possíveis atritos entre Marketing e Compras.” – Beto Sirotsky Co-founder da BPool.
A BPool já está entregando performance como ativo estratégico para quem quer aproveitar esse movimento do mercado.
Quer aprimorar suas ativações com mais inteligência e agilidade?
Veja como o módulo Proposals da BPool está ajudando equipes a criar experiências de marca mais estratégicas e eficientes, simplificando a operação.
Fórmula 1: A estratégia por trás dos 88% de fãs satisfeitos (e o papel da Salesforce nisso)
Não é só velocidade, veja como a F1 usou tecnologia para fidelizar milhões.
Após o sucesso estrondoso da série Drive to Survive, a Fórmula 1 viu sua base de fãs crescer exponencialmente, especialmente entre públicos mais jovens e diversos. Mas esse boom trouxe um novo desafio: como transformar esse crescimento em relacionamento contínuo, personalizado e escalável?
Os maiores desafios eram os dados dispersos, experiências desconectadas entre canais e times de vendas, perder o timing, a relevância e, principalmente, o vínculo com esses novos fãs.
Com a união entre Fórmula 1 e Salesforce com o Customer 360 e Data Cloud, a Fórmula 1 consolidou seus dados, integrou canais e passou a entender o comportamento de cada fã em tempo real oferecendo experiências personalizadas dentro e fora das pistas.
Principais resultados da parceria:
- 88 % de satisfação dos fãs, antes 70 % em 2018.
- 86 % de resolução no primeiro contato, com chatbots eficientes e suporte afiado.
- Engajamento duradouro: atendimento mais humano e contextual, com autoatendimento para falhas técnicas.
- Vendas ágeis e compartilhadas: times acessam os mesmos dados em tempo real, melhorando a comunicação e gerando insights estratégicos.
- Recomendações inteligentes: sugestões de produtos e conteúdos baseados no piloto favorito do fã, calendário e histórico de participação.
- Lançamento global em só 5 meses: com suporte da Salesforce, plataformas como Marketing Cloud e CDP foram implementadas em tempo recorde.
- Expansão da base: com foco em acessibilidade, agora mais fãs, sobretudo mulheres e jovens se sentem parte do esporte, mesmo sem assistir às corridas ao vivo.
- Sustentabilidade com dados: acompanhamento e relatório de emissões, com meta de neutralidade até 2030
Do entretenimento à estratégia de dados, esse case é uma aula sobre como transformar audiência em brand equity.
Quer ver como a Fórmula 1 colocou essa engrenagem em movimento desde a implementação à conquista de 88% de satisfação dos fãs?
Clique abaixo e veja o estudo completo e todos os bastidores dessa transformação!
TikTok Shop Brasil: mais de 1 mês e já movimenta o e-commerce nacional
A loja virou vídeo. O vendedor é o criador. E a jornada de compra começa no scroll.
Em pouco mais de 1 mês, o TikTok Shop já mostrou que não é só mais um canal de vendas, é uma reconfiguração do e-commerce como conhecíamos.
Na mesma interface onde o usuário se diverte, descobre e se informa, ele também compra sem fricção, sem sair da experiência.
Essa fusão de conteúdo + conversão + creator economy está remodelando o mercado e atraindo desde grandes marcas até pequenos negócios com velocidade.
O crescimento já surpreende:
- Lançado em 8 de maio, o TikTok Shop Brasil reúne cerca de 1.000 sellers, entre grandes marcas e creators locais.
- O Brasil é hoje o 3º maior mercado do TikTok no mundo, com 111 milhões de usuários ativos.
- Marcas como Natura, O Boticário, Riachuelo e C&A já estão explorando a plataforma com vitrines interativas e lives de vendas.
- O e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 224 bilhões em 2025. O TikTok Shop pode já representar até R$ 3 bilhões desse volume.
Principais categorias no TikTok Shop Brasil
- Moda (vestuário e acessórios)Máxima penetração entre o público jovem (Gen Z e Millennials).
- Beleza e cuidados pessoaisMaquiagens, skincare e fragrâncias estão entre os campeões de venda.
- Casa e utilidades domésticasGadgets inovadores, organizadores e artigos têm alta performance.
- Eletrônicos e acessórios de tecnologiaFones de ouvido, ring lights, capinhas de celular.
- Esportes e fitnessRoupas esportivas e equipamentos leves estão ganhando espaço, especialmente em lives e vídeos de lifestyle fitness.
No TikTok Shop, atração, consideração e conversão acontecem em uma única experiência, no tempo e ritmo do consumidor. Não se trata apenas de vender no TikTok. Trata-se de entender onde sua marca entra na cultura, no conteúdo e na rotina de descoberta das pessoas.
A estratégia agora é pensar além da vitrine:
como sua marca pode criar experiências de compra que nascem do entretenimento?
LGBTQIAPN+ | Do topo, estendemos a mão e seguimos.
Em junho, lançamos a campanha “Do topo, estendemos a mão” junto com quatro CMOs membros da comunidade Makers que compartilharam suas histórias com coragem, verdade e uma intenção clara: abrir caminho para quem ainda está começando.
Encerramos a campanha, mas não a conversa. Neste mês de Junho Foram vozes que não só falaram, mas emocionaram. Esse último vídeo não fecha um mês. Abre um novo olhar mais atento, mais humano, mais comprometido com segurança psicológica e com o direito de existir sem filtros.
Obrigada às vozes que abriram caminho com coragem e verdade. Ser quem se é não deveria ser um ato de resistência.
E construir espaços seguros é uma escolha que nós fazemos todos os dias.
Seguimos juntos. Com escuta. Com ação. Com presença.
Porque apoiar é só o começo, mas transformar é compromisso.
Clique aqui veja o vídeo da campanha.
💡 9 benchmarks que os CMOs B2B precisam conhecer em 2025
Veja os dados de 323 empresas de tecnologia B2B com insights sobre orçamento de marketing.
💡 Como os CMOs estão estruturando suas equipes em 2025?
Descubra como 119 CMOs de diversos tamanhos e setores de empresas estão estruturando suas equipes para atender às demandas do momento.
💡 Prepare-se: a verdadeira revolução dos dados ainda nem começou
Veja porque a maioria das empresas ainda não conseguiu aproveitar todo o potencial do big data.
💡Como os CMOs estão dimensionando a GenAI em tempos turbulentos
IA e GenAI permanecem no topo da agenda dos CMOs, mesmo em meio à recente onda de turbulência nos mercados globais.
Fala, Time.
Se você chegou até aqui, viu que essa edição não foi só sobre marketing, foi sobre movimento. Movimento de ideias, de marcas, de pessoas.
Afinal, quando líderes se encontram com profundidade, algo muda. E essa edição foi prova disso.
E quais foram os insights:
CMO Day: em nosso evento, o futuro do marketing ganhará palco e profundidade.
Avon + Tardezinha: de um evento da Makers, nasceu uma parceria histórica entre beleza e cultura.
Live Marketing é protagonista. A BPool mostrou como tecnologia e agilidade mudam o jogo.
Salesforce + Fórmula 1: dados, personalização e 88% de fãs satisfeitos.
TikTok Shop Brasil: mais de um mês de operação e já impacta o e-commerce nacional com conteúdo que converte.
Campanha LGBTQIAPN+: encerramos o mês, mas seguimos comprometidos em criar espaços seguros todos os dias.
Gostou da edição? Responda esse e-mail e nos conte o que achou. Ficaremos felizes em receber sua mensagem!
Ótima semana a todos! Forte abraço!
