Não há inovação em ambientes tóxicos e de exaustão
Segundo o relatório da Gallup 2025, somente 21% das pessoas estão engajadas no trabalho. Olhamos ao redor e vemos pessoas exaustas, sobrecarregadas e pouco motivadas ou criativas. Vivemos apáticos, entediados, trabalhando por necessidade e não por senso de significado ou de realização. O mundo vem mudando completamente, mas nossa relação com o trabalho não. Estamos […]
O imposto esquecido que pode se tornar o maior investimento de marketing da sua marca
Quando foi a última vez que um investimento de marketing mudou, de fato, o rumo da sua marca? Não falo de awareness passageiro nem de métricas que evaporam com o próximo algoritmo. Estou falando de impacto real, aquele que atravessa o tempo, molda percepções e coloca a marca como protagonista de histórias que importam. A […]
Inteligência Sonora para marcas e líderes que querem ir além do óbvio.
Pense em sua rotina de vida e imagine que durante todo instante você está escutando algo. Sons que, sem perceber, afetam você de forma positiva ou negativa. Desde o alarme que toca pelas manhãs ao acordar, aos bips, melodias e sons mecânicos emitidos por diferentes produtos, anúncios ou podcasts com trilhas e vozes que distraem […]
Não adianta responder certo para perguntas erradas
“A sabedoria é a leitura do tempo.” Milton Lavor Quem trabalha com marketing e comunicação não chegou aqui por acaso. Tem paixão por criação, comportamento, estratégia. Gosta de ver o impacto acontecer. Mas essa intensidade tem uma armadilha: a gente começa a dar importância demais para as perguntas erradas. Tipo: “A IA vai substituir o […]
O vazio da relevância: o que sobra do CMO quando a marca não importa mais?
Entre uma planilha de ROAS e outra, existe um silêncio que ninguém ouve, o silêncio de uma marca que deixou de ecoar. Ele é suave, quase poético: parece brisa, mas é vácuo. E, ao mesmo tempo, corta como navalha: lembra o C-Level de que, sem relevância, todo KPI vira vento. Nos corredores envidraçados das multinacionais […]
A dor invisível dos CMOs: a solidão de quem lidera o novo.
O marketing sempre foi sobre conexão. Mas há uma ironia brutal nisso: nunca houve tantos líderes de marketing se sentindo sozinhos. Em um mundo hiperconectado, onde cada lançamento vira post, cada insight vira palestra e cada métrica vira slide, é surpreendente e, ao mesmo tempo, totalmente compreensível que muitos CMOs estejam atravessando sua fase mais […]
O ego adora o crachá. Mas e a alma?
No mercado em que atuamos, o crachá importa. A marca que representamos abre portas, gera escuta, valida conversas. Estar à frente de grandes empresas e marcas poderosas nos torna, de certa forma, interessantes. Não só para o mercado, mas para os outros e, muitas vezes, para nós mesmos. Com o tempo, “quem sou” e “onde estou” […]