¿Qué sucede cuando reunimos a 13 de los mayores líderes de marketing de Brasil para discutir sus aprendizajes y referencias? Un contenido muy rico y lleno de aprendizaje. ¡Echa un vistazo a nuestra conversación con las principales líderes femeninas de Brasil!
1: ¿Qué es lo principal que ha aprendido/le ha supuesto un reto a la hora de ser mujer y alcanzar un puesto de liderazgo?
Patricia Macedo, CMO de Kimberly-Clark
Es importante estar siempre vinculado a empresas que comparten tus valores personales. ¡Hace que las cosas fluyan! En KC tengo la oportunidad de experimentar los valores de responsabilidad, autenticidad, atención e innovación.
Algo con lo que realmente conecto y en lo que creo.
También entiendo que el aprendizaje viene del viaje y de las conexiones. Al fin y al cabo, una carrera es un maratón, no una carrera de 100 metros. Por muchos sprints que hagas, la constancia y la cadencia son fundamentales.
Aprendemos cada día de las personas más diversas a través de nuestras interacciones. Muchas de las grandes ideas y logros de mi carrera han surgido de estas intersecciones e intercambios constantes.
Gabi Onofre, CMO de Unico
Lo principal que aprendí es que puedes conseguir todo lo que te propongas, pero no todo al mismo tiempo. También me di cuenta de la importancia de las conexiones en las redes de apoyo a las mujeres, y del poder de las referencias: tenía jefes y mujeres líderes como referencias. Queremos lo que vemos.
Lilian Cruz, fundadora de Ambidestro
Mi consejo a las mujeres es que sean auténticas. Mantente conectada con tus valores y fiel a tu esencia.
Si tu entorno no te acepta, es señal de que estás en el lugar equivocado. Cuando tus pensamientos, sentimientos y acciones estén en armonía, sabrás que estás en el lugar correcto.
Viviani Moia, CMO del Banco Rappi
No necesito masculinizarme ni comportarme como un hombre para llegar a donde quiero. No necesito ser dura, puedo ser humana y utilizar mi sensibilidad para aportar a la empresa puntos de vista diferentes que quizá no se debatirían si sólo hubiera hombres.
Viviani Tacila, fundadora de Bistro Estratégia
Creo que uno de los descubrimientos más difíciles, pero al mismo tiempo más agradables, es que no necesitamos aportar agresividad a la gestión para estar "a la altura" de los hombres; al hacerlo, perdemos la oportunidad de emplear nuestra identidad en la toma de decisiones y en la gestión, marcando nuestra diferencia.
Leticia Guilhermino, CMO de Rede Enxuto
La lección principal es hacerlo lo mejor posible, sin esperar ningún reconocimiento. Hacerlo porque amo lo que hago y el reconocimiento es una consecuencia. A veces no viene de nuestro superior inmediato, pero el mercado nunca falla.
Priscila Salles, CMO de Banco Inter
Que hombre/mujer no es sinónimo de competencia. Para llegar a un puesto directivo o ejecutivo, hay que ignorar y ser capaz de enfrentarse a cualquier prejuicio. Hay que ser protagonista. Yo mismo nunca he sufrido ningún tipo de prejuicio. Quizá sea porque tengo la suerte de contar con buenas personas a mi alrededor. Pero también porque creo que somos iguales y potencialmente tan competentes como cualquier otra persona.
Flavia Drummond, Directora de Marketing de Multilaser
Es posible posicionarse con empatía y autenticidad. En lugar de dejarnos intimidar por la hostilidad, podemos propiciar el cambio y crear un entorno cada vez mejor en las organizaciones.
Mariana Stanisci, CMO de Nutrien
En mis 25 años de carrera, el contexto ha cambiado mucho para las mujeres en el mundo empresarial. He visto y experimentado un progreso innegable: he tenido menos ejemplos e inspiraciones de liderazgo femenino que las que empiezan su carrera hoy en día. Creo que moldeé un estilo de trabajo que contenía ciertos aspectos de mi personalidad para encajar en la escena empresarial de principios de los noventa. A medida que ascendía en la escala corporativa, me sentía más fuerte para ser más auténtica. Diría que necesitaba probarme a mí mismo -a mí mismo y a los demás- antes de transformarme.
Natalia Zimerfeld, CMO de Capgemini
Las mujeres de mi generación aprendieron que tenían que ser independientes y autosuficientes. Siempre fue normal ver a mujeres trabajando de forma independiente en empresas, construyendo su carrera solas, con mucho esfuerzo y dedicación, a lo sumo arriesgándose a asociarse con algún que otro colega masculino.
Para mí, lo principal que he aprendido en mis más de 25 años en el área de Marketing de grandes multinacionales ha sido darme cuenta del poder del compañerismo femenino y de lo mucho que puede ayudarnos en la vida y en nuestras carreras. Lo que ahora llamamos "sororidad" fue el gran "insight" que tuve hace unos años: reconocer la importancia de construir una red de intercambio, apoyo y mentoring con mujeres ha marcado toda la diferencia en mi vida personal y profesional.
Me he dado cuenta de que todas somos diferentes, pero de alguna manera pasamos por experiencias similares, sufrimos los mismos dilemas y nos enfrentamos a momentos parecidos en la vida. He aprendido que el poder femenino reside en el hecho de que todas tenemos un talento instintivo, que es la interacción personal, la agregación, el apoyo a otras personas, la enseñanza, así que estoy usando y abusando de esto y veo que se abren nuevas puertas maravillosas.
Dani Sardenberg, Superintendente de Marketing del Santander
Tienes que descubrir tu propia forma de liderar, basada en tus valores y tu historia. Los estilos de liderazgo más obvios o habituales no siempre son los que mejor nos funcionan.
Tatiana Rocha, Responsable de Marca de Localiza
Aprendí que tenemos que ser insistentes y crear espacios incluso donde hay creencias anticuadas. Y que tenemos que hacerlo colectivamente. Porque sigue siendo muy común que a las mujeres se les diga: "oh, ella es buena técnicamente -y a menudo tenemos que ser las mejores para que se nos reconozca-, pero no es política, no puede soportar la presión, no es un showman, no desentona, no forma parte del "grupo"". Como si fuera la única manera. Pero cuando un grupo de mujeres se apoyan mutuamente y ascienden juntas a puestos ejecutivos, empiezan a crear otras referencias y muestran a la organización que hay otras actitudes posibles ante el liderazgo, contribuyen a los resultados de la empresa e inspiran a otras.
Graciela Mognol, CMO de Syngenta Seeds
Lo más importante que aprendí fue a no rendirme nunca. Incluso si a veces estaba segura de que no tenía todas las cualificaciones para el trabajo, salía ahí fuera y lo solicitaba y siempre funcionaba, ¿sabes por qué? La mayoría de las veces las mujeres buscamos la perfección y el mundo real no está hecho de eso, así que ¡¡¡sal ahí fuera y da la cara!!!
Claudia Muchaluat, Directora de Estrategia de IBM
DARME CUENTA DE QUE EL CRECIMIENTO Y LA COMODIDAD NO COEXISTEN. He asumido riesgos en todos los cambios que he hecho a lo largo de mi carrera. Pero salir de mi zona de confort me ha hecho aprender mucho. Muchas veces he tratado temas que no conocía en profundidad. Hay que reconocer la falta de conocimientos, rodearse de la gente adecuada (hay que tener un círculo de confianza) y SER UN APRENDEDOR PERMANENTE.
Saber que necesitamos estudiar y aprender cada día, tener la humildad de reconocer lo que no sabemos y aprender. Esto es mentalidad de crecimiento, estamos en constante evolución, ¡no tenemos la respuesta a todo! El líder antifrágil se centra en el autoconocimiento y la inteligencia emocional, sabiendo reconocer sus puntos fuertes y dónde necesita mejorar. Y cuando entramos en el viaje de aceptar nuestras imperfecciones... ¡WOW, la sensación es de LIBERTAD! Tener la humildad de reconocer que no lo sabes todo y a la vez tener el valor de aceptar nuevos retos abre posibilidades y crea una mentalidad de abundancia.
Ana Paula Rodrigues, CMO de Magalu
Mantente relevante en todo momento, sabiendo que eres un ejemplo para otras mujeres, independientemente de tu posición.
2: Si pudiera dar un consejo a las mujeres que se inspiran en usted y en su carrera, ¿cuál sería?
Patricia Macedo, CMO de Kimberly-Clark
Sé curioso, utiliza tus sentidos (todos, incluso el sexto: ¡la intuición!) y ejercita siempre el intercambio. El aprendizaje proviene de la observación, la escucha activa y el intercambio. En mi carrera de marketing puedo decir que esto ha sido fundamental.
Gabi Onofre, CMO de Unico
Ofrece siempre resultados sólidos, ocupa tu lugar en la mesa y conoce lo que es relevante para ser feliz como persona y como profesional, y no renuncies a ello.
Lilian Cruz, fundadora de Ambidestro
Una gran experiencia de aprendizaje fue formar una red de apoyo con otras mujeres. Mis colegas (compañeras, líderes, equipos), que se convirtieron en grandes amigas, siempre me apoyaron mucho, sobre todo cuando pasé por periodos difíciles tanto profesional como personalmente.
Dicen que los entornos femeninos pueden ser muy competitivos, pero es posible establecer relaciones de confianza y unidad, elementos que fortalecen al grupo en su conjunto.
Viviani Moia, CMO del Banco Rappi
No dejes que nadie te ponga en un lugar en el que no quieres estar. Tú eres quien elige en qué silla sentarse.
Viviani Tacila, fundadora de Bistrô Estratégia
Saber separar el grano de la paja. Mi consejo es que estudie, trabaje y gane casos reales. Asegúrate de que lo que dices y haces está bien fundamentado y es coherente. El mercado se está superficializando demasiado y garantizar la profundidad te sitúa por delante de actitudes y profesionales superficiales, generando un protagonismo poderoso y real.
Leticia Guilhermino, CMO de Rede Enxuto
Estudie mucho, observe mucho, escuche mucho y nunca confunda resiliencia con omisión.
Priscila Salles, CMO de Banco Inter
Sé el protagonista de tu carrera, de tu espacio, de tu vida personal. No esperes nada de los demás. Haz aquello en lo que crees, lo que consideras correcto. Busca el bien, el tuyo y el del prójimo.
Flavia Drummond, Directora de Marketing de Multilaser
La actitud y el compromiso son las claves del éxito. Por supuesto, el conocimiento es esencial, pero siempre se puede aprender. Así que vamos a por ello y hagámoslo realidad.
Mariana Stanisci, CMO de Nutrien
Interpreta los comentarios que recibas a través del filtro de quién eres y adónde quieres llegar. Aprovecha tus puntos fuertes, no te preocupes por ser bueno en todo y céntrate en lo que se te da bien y en lo que puedes marcar la diferencia. Descubre tu superpoder.
Natalia Zimerfeld, CMO de Capgemini
En realidad, son dos consejos. El primero, no hay vuelta de hoja: "Apasiónate por lo que haces". La "realización profesional" no es una meta, es parte del camino. Hay que buscar esta realización cada día. La vida profesional exige mucha dedicación, muchas elecciones e incluso sacrificios. Si no haces lo que realmente te gusta, no tiene sentido. Segundo: ser vulnerable no es debilidad, no te empequeñece. Al contrario, crea oportunidades para establecer vínculos profundos con otras personas, te sitúa como "de carne y hueso" y abre puertas a soluciones que antes quizá eran inimaginables. Permítete ser vulnerable.
Dani Sardenberg, Superintendente de Marketing del Santander
Tienes que tener el valor de seguir tu propio camino y tomar tus propias decisiones, sean cuales sean. No dejes que las dudas de otros minen tu valor.
Tatiana Rocha, Responsable de Marca de Localiza
Colaboren unos con otros. Apóyense, ayúdense, creen una vía para que todos caminen juntos, no hagan caminos individuales. En el mundo empresarial todavía faltan referentes femeninos para que se normalice la presencia de la mujer en el liderazgo (en Brasil todavía somos menos del 9%). ¡Sed resilientes!
Graciela Mognol, CMO de Syngenta Seeds
Mantente al día, estudia, trabaja en red, pide ayuda y déjate ayudar, ¡sobre todo mujeres que ayudan a mujeres! El lugar de una mujer está donde ella quiera estar.
Claudia Muchaluat, Directora de Estrategia de IBM
HAZTE OÍR Y ASUME RIESGOS
Me doy cuenta de que muchas mujeres sólo solicitan un puesto cuando creen que tienen casi todas las aptitudes necesarias. Mientras que los hombres se arriesgan más y presentan su candidatura aunque tengan menos de lo que se espera de ellos. En una época en la que la única certeza es el cambio, una de las habilidades clave para crecer es saber aprender rápido y adaptarse. Además, las mujeres tienden a pensar que no es necesario decir lo que quieren, a qué puesto aspiran, haciendo recaer toda la responsabilidad del proceso de "ser elegidas" en el responsable de la toma de decisiones, suponiendo que éste tenga claro cuánto desean el puesto. Tenemos que aportar nuestro granito de arena.
Ana Paula Rodrigues, CMO de Magalu
Desarrolla el autoconocimiento, conoce tus puntos fuertes y débiles, estudia mucho, sé auténtico, escucha tu intuición y ten sororidad.
3: Háblenos de una personalidad femenina que le inspire siempre y por qué.
Patricia Macedo, CMO de Kimberly-Clark
Mis referencias vienen en gran medida del ejemplo. Aprendí mucho de las mujeres de mi familia. Siempre fueron luchadoras, soñadoras y, sobre todo, triunfadoras. Me enseñaron que no hay cosecha sin siembra y que se gana jugando.
Gabi Onofre, CMO de Unico
Malala Yousafzai no tuvo miedo de arriesgar su vida para luchar por la igualdad de acceso a la educación para todos los géneros, luchando contra una cultura retrógrada. Por su valentía, por hacerse oír e inspirar a millones de personas, y por luchar por algo que para mí tiene el mayor poder transformador: la educación.
Lilian Cruz, fundadora de Ambidestro
Alejándome de los grandes ejecutivos, empresarios o autores, una gran inspiración para mí fue Hebe. Su actitud, autenticidad e irreverencia son características sorprendentes y admirables (también en el entorno corporativo y empresarial). Siempre defendió causas que estaban alineadas con sus creencias, respetando a todas las personas, independientemente de su nivel social o cultural. La valentía y la intuición fueron también virtudes que guiaron sus palabras y decisiones.
Viviani Moia, CMO del Banco Rappi
¡Michele Obama!
Viviani Tacila, fundadora de Bistro Estratégia
Gabriela Prioli: para mí inspira a las mujeres que tienen en una sola persona su fuerza, su fragilidad, su futilidad, su profesionalidad, su vanidad, su inteligencia, su sentido crítico y su claro posicionamiento. Convierte su auténtica carrera y su forma de ver el mundo en una forma de ganar dinero, y lo multiplica estratégicamente sin perder coherencia
Monique Evelle: una poderosa voz femenina negra que ha desafiado la forma en que pensamos y actuamos sobre la información. Empresaria, ha convertido su carrera profesional en una forma de revelar su postura crítica ante el mundo, pero también es activa en su transformación
Leticia Guilhermino, CMO de Rede Enxuto
Desde que escuché por primera vez un discurso de Rachel O. Maia, me ha impresionado su forma de posicionarse. Ella es un ejemplo vivo de que podemos llegar "ahí" independientemente de las dificultades o limitaciones. Una mujer verdaderamente inspiradora.
Priscila Salles, CMO de Banco Inter
Ana Frank, Kathrine Switzer, Angela Merkel, Michele Obama, J.K. Rowling. Creo que hay (o hubo) muchas mujeres increíbles. Cada una en su época, a su manera, con su propio protagonismo. Lo que todas tienen en común es el hecho de que se abrieron camino, se hicieron su propio espacio y alcanzaron sus sueños.
Flavia Drummond, Directora de Marketing de Multilaser
A lo largo de mi carrera, he tenido la oportunidad de trabajar con mujeres increíbles e inspiradoras, y aquí rindo homenaje a Maristella Cartafina y Anelise Nascente, ¡dos líderes maravillosas!
Y unirse a la campaña #NobelforMilena 
Homenaje a Milena Mari
Mariana Stanisci, CMO de Nutrien
Michele Obama, por la fuerza que utiliza para transformar el mundo sin dejar de ser ella misma y por el equilibrio que ha logrado alcanzar en el desempeño de sus funciones profesionales y ser una presencia genuina, interesada y agradable en la rutina de su familia.
Natalia Zimerfeld, CMO de Capgemini
Ruth Bader Ginsburg es un icono para mí. Mucho más allá de su trabajo por la igualdad de género y los derechos de la mujer, que la llevó a convertirse en la segunda mujer en el Tribunal Supremo de Estados Unidos, Ruth me ha inspirado por su perseverancia y obstinación desde el principio de su carrera como una de las únicas mujeres estudiantes de Derecho en Harvard y Columbia. En un entorno extremadamente sexista, nunca se dejó abatir por los "noes" que recibía y demostró que el conocimiento, el talento y la pasión por lo que haces son la base de todo. Además, ha sabido compaginar un matrimonio en pareja y la crianza de una hija con una carrera de éxito. Admirable.
Dani Sardenberg, Superintendente de Marketing del Santander
Mi inspiración no suele venir de personalidades lejanas. Mi inspiración y mi ejemplo vienen de las increíbles mujeres que forman parte de mi vida. Por ejemplo, nunca olvidaré a mi primera mánager, Jane Rezende, y cómo su fuerza y cercanía influyeron e influyen en mi carrera hasta el día de hoy.
Tatiana Rocha, Responsable de Marca de Localiza
Kathrine Switzer, la primera mujer que participó en el maratón de Boston en 1967, cuando se creía que las mujeres eran demasiado frágiles para correr tantos kilómetros. Las imágenes de la gente intentando impedir que corriera siempre me conmueven mucho.
PD: terminó la carrera en 4h20 y ha dedicado su vida a demostrar y animar a las mujeres a participar en carreras y marchas.
Graciela Mognol, CMO de Syngenta Seeds
Desde niña, mi mayor inspiración fue mi madre, que no paraba de decirme: ¡mantén la cabeza alta y lucha por tu lugar en el mundo de los negocios! Era muy sabia, porque comprendió que tenía que prepararme para un mundo muy masculino, ¡más aún porque elegí estudiar agronomía!
Claudia Muchaluat, Directora de Estrategia de IBM
Hay tantas mujeres INCREÍBLES que voy a elegir a la protagonista femenina de una película que me encanta llamada "LA ÚLTIMA PALABRA" y que tiene un mensaje que me inspira muchísimo. "Nunca es tarde para reescribir tu vida y construir un legado del que sentirte orgullosa". ¡¡¡Buen viaje a todos!!!
Ana Paula Rodrigues, CMO de Magalu
Muchas mujeres me inspiran, pero destacaría a mi madre, Sônia, responsable de forjar mis cimientos morales y éticos, y a Luiza Helena, un ejemplo de ejecutiva que ha roto barreras en un mercado principalmente masculino.
