Como ya hemos comentado aquí en otra columna, el mundo acelerado e hiperconectado es cada vez más BANI -Frágil, Ansioso, No Lineal, Incomprensible-, pero en esta época en la que "un año acaba y vuelve a empezar" es inevitable que empecemos a pensar en lo que nos espera en Año Nuevo. Cada vez más, el papel del directivo en cualquier función es también el de futurista, con la mirada puesta en las transformaciones de hoy y su impacto en el mañana.
Con la salvedad de que cada vez es más imposible comprender los infinitos cambios globales y sus consecuencias, voy a compartir hoy aquí con ustedes algunas de las cosas que estarán en mi radar para seguir en 2022. Creo que serán temas que definirán y guiarán el año en general y cuyas ramificaciones e impactos se dejarán sentir en todos los sectores de la economía y los negocios.
Inflación:
El fantasma de la inflación ha vuelto. Todos los brasileños que recuerdan las décadas de 1980 y 1990 conocen el profundo impacto que los años de hiperinflación tuvieron en la economía, la sociedad y la cultura brasileñas.
Pero aunque estamos lejos de tener las terribles cifras inflacionistas de la era anterior al Real, esta vez el fenómeno es global e incluso economías como la estadounidense y la europea están notando sus efectos.
Los problemas en la cadena de suministro mundial y el estímulo monetario récord de los bancos centrales han conducido a esta situación, pero sus consecuencias son profundas. Este nuevo escenario debe reflejarse muy bien en los planes para 2022, ya que tiene un gran impacto en el poder adquisitivo de las familias. En este escenario, las decisiones de consumo y la sensibilidad a los precios se ven muy afectadas.
Antes se pensaba que era un efecto "transitorio" debido a los problemas económicos de Covid, pero cada vez más expertos coinciden en que ha llegado para quedarse.
Tipos de interés, capital riesgo, innovación:
Ante la necesidad de frenar los estímulos económicos, los bancos centrales están señalando el fin de la "era" de la flexibilización cuantitativa y un aumento de los tipos de interés. Además de las consecuencias financieras directas para su empresa y su estructura de capital, el impacto también puede ser grande en la innovación.
Sin duda, los bajísimos tipos de interés del mundo desarrollado durante la última década han generado una transferencia de capitales en busca de más rentabilidad y riesgo. Esto ha contribuido en gran medida al crecimiento de las inversiones de Capital Riesgo en todo el mundo y este dinero ha fluido directamente hacia la aceleración de start-ups innovadoras en todo el mundo (y llevando los múltiplos implicados en las valoraciones de estas mismas empresas a niveles estratosféricos). Con la reciente subida de tipos, algunas de estas tendencias ya han empezado a invertirse. ¿El fin del gran boom del capital riesgo? ¿Impactos que reducirán el acceso al capital para las nuevas empresas y ralentizarán el ritmo de la innovación? ¿O sólo un ajuste temporal del mercado?
Geopolítica:
El clima geopolítico se está caldeando. Estados Unidos y China elevan el tono de sus discursos y promueven acciones concretas cada vez más hostiles. Mientras tanto, crece el temor a la confrontación en torno a la difícil cuestión de Rusia, Ucrania y la OTAN. Además de la amenaza de confrontación, la geopolítica afecta cada vez más a la economía en un mundo en el que las cadenas de producción están cada vez más globalizadas a través de sanciones, impuestos y bloqueos.
Regulación de las grandes tecnologías y privacidad:
Existe un creciente movimiento político en Estados Unidos que reclama una mayor regulación de las grandes tecnológicas. En el mundo social, Facebook y Twitter han estado bajo mucha presión tras las elecciones estadounidenses, los incidentes del 6 de enero, la dificultad de garantizar la legitimidad de la información vinculada a Covid y los crecientes informes sobre el efecto de los medios de comunicación en el desarrollo y la autoestima de niños y adolescentes. Crece la presión para que las plataformas tengan una mayor moderación de los contenidos y Twitter aplicó recientemente cambios poco después de anunciar la marcha de su consejero delegado, Jack Dorsey.
En el lado del comercio electrónico, Amazon también ha estado bajo presión debido a las condiciones laborales, los problemas con los sindicatos y también por parte de los organismos antimonopolio.
Los críticos afirman que las tecnologías desarrolladas en las últimas décadas han tenido efectos secundarios perversos en nuestro tejido social y que dar el poder absoluto sobre la información y el concepto de verdad a unos pocos multimillonarios es peligroso e indeseable. Por otra parte, los partidarios del modelo creen que la intervención del Estado frenaría la innovación y supondría un riesgo aún mayor para la libertad de expresión.
¿El futuro de las grandes plataformas tecnológicas seguirá siendo un ámbito privado y menos regulado? ¿O una "plaza pública" en la que las normas comunes deben dictar la coexistencia y las condiciones de participación?
Este es uno de los grandes debates mundiales del momento y sentiremos su impacto durante décadas.
Metaverso:
Os dejo con la columna de Eduardo Abritta (https://themakers.com.br/o-que-esperar-metaverso/) sobre el tema. ¿Va a ser Facebook pionera en la aceleración de una nueva ola de digitalización que va más allá de lo Social y permitirá diversas oportunidades para digitalizar las interacciones? ¿Es todo esto sólo un cambio de marca corporativa para escapar a las regulaciones descritas anteriormente? ¿O una maniobra para asegurarse de que Facebook posee el sistema operativo sistema operativo y escapar de su actual dependencia de Apple (cuyas recientes decisiones sobre privacidad han afectado gravemente al modelo de negocio de sus plataformas, poniendo de manifiesto los conflictos entre ambos gigantes).
Sin duda, se trata de un movimiento que hay que seguir de cerca.
NFTs:
Dejo otra de las columnas de Eduardo para hablar de NFT (https://themakers.com.br/nfts-gamification-e-avatares-gerando-dialogo-atraves-do-mundo-virtual/). La velocidad con la que se ha adoptado esta tecnología como herramienta para digitalizar la propiedad intelectual ha sido impresionante, y tiene el potencial de causar grandes trastornos en ámbitos como la moda, los deportes, las artes, el mercado inmobiliario y muchos otros. Del mismo modo, muchos apuntan a la formación de burbujas especulativas causadas por el mismo exceso de liquidez mencionado anteriormente en el capítulo de la Inflación, y el mercado NFT, que ya mueve más de 2.000 millones de dólares al mes, ha dado lugar a valoraciones muy dudosas para muchas obras de arte.
Tras haber crecido un 38.000%, 2022 será el año en que esta tecnología madure, el mercado se ajuste y se supere la curva de adopción inicial.
DAOs:
Las Organizaciones Autónomas Descentralizadas son una alternativa para la organización del futuro. En este sistema, los usuarios cooperan en una organización con contratos inteligentes donde todas las reglas son transparentes. En la práctica, funciona como una empresa o una ONG, pero 100% descentralizada.
Las DAO causaron sensación este año cuando un grupo se reunió a través de Constitution DAO y recaudó 40 millones de dólares para comprar una de las 13 copias originales de la Constitución de Estados Unidos. Al final, perdieron por 3 millones frente a la oferta ganadora, pero fue suficiente para demostrar que este formato de crowdfunding puede ser revolucionario al empoderar al pequeño inversor.
Además de aumentar y organizar el poder de los consumidores (como en el caso de la Constitución), el formato también puede resultar ganador cuando se trata de gestionar organizaciones a gran escala. Trabajaremos todos en una DAO en el futuro?
Gran dimisión: ¿efecto pasajero o permanente?
Durante la pandemia, muchas personas han reevaluado sus opciones vitales y profesionales, y el resultado han sido unos niveles de rotación sin precedentes en varios sectores mundiales. En Estados Unidos, la rotación media anual alcanzó el 3,4% mensual e incluso empresas punteras como Amazon perdieron casi un tercio de su plantilla en un año.
Los datos, como todo en el mundo post-pandémico, son confusos. Algunos apuntan a un efecto temporal, acelerado también por los estímulos monetarios gubernamentales. Otros, a un cambio de paradigma y de relación con el trabajo que durará años.
El año 2022 será muy importante para que comprendamos realmente lo que está ocurriendo en las nuevas relaciones laborales. El impacto podría ser enorme. Si efectivamente vemos que una gran parte de la mano de obra mundial cambia por completo su relación con la oficina, su carrera profesional y sus prioridades vitales, los efectos organizativos y económicos serán un auténtico tsunami.
La generación Z ya no es tan joven
Observar a la Generación Z no es nada nuevo, pero hasta ahora siempre se hacía desde la perspectiva de los consumidores o creadores de contenidos y cultura. Sin embargo, los miembros más mayores de esta generación tienen ahora 26 años y esto significa que están empezando a adquirir independencia financiera y a tomar grandes decisiones económicas. Además, se están incorporando al mercado laboral y son la primera generación de trabajadores nativos digitales. Esto significa que 2022 será un año importante para conocer mejor cómo será la GenZ más allá de Tik Tok, como la generación que paga facturas, ficha y gestiona personas.
Algunos datos muestran ya el tamaño de la brecha generacional que vamos a experimentar. Para empezar, el 80% quiere ser su propio jefe y el 50% tiene previsto crear su propia empresa. La generación más emprendedora de la historia.
Entender el verdadero impacto de la llegada de la Generación Z al mercado laboral es algo a tener en cuenta para 2022.
Y ahora...
La mayor dificultad para plan de negocio es estar siempre atento a los grandes movimientos macro, pero no olvidar que la ejecución ocurre en lo micro. No es productivo paralizar un negocio esperando un año electoral, como tampoco se puede olvidar que hay movimientos macro globales.
Si el Año del Tigre 2022 empieza lleno de dudas y rupturas, también empieza lleno de promesas y, como oiremos en esa canción incesante... "el futuro ya ha comenzado...".
